Googleとヤフーのシェア争いが続いているが、現状の検索エンジンでは、残念ながらユーザの目的意識を確実に反映させることが難しい。企業ページが出やすいヤフーと、情報サイトが出やすいGoogle。今のところユーザの方が賢く、使い分けられているのが現実だろう。

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3. 順位の差だけで判断しない

あるキーワードにおいて競合サイトと自社サイトの差がわずか2位の差であっても、（中略）...トラフィック量、コンバージョン貢献（中略）...の価値がまったく異なる場合がある。

これは順位指標を軸にした特定キーワードへのリンク集中型戦略をとった企業と、サイト全体の検索エンジンからの見つけやすさ（ビジビリティ、ファインダビリティ）を狙ったヘッドからテールまでのキーワードを包括的に抑える戦略をとる企業を比較した場合に観察されることがある。

1. バックリンク数の大小やPageRankの高さは関係ない

検索エンジンは単純にWebページの被リンクの多寡でランキングを決めないし、アンカーテキストでも決めない。

たとえばフィンランドの気温がマイナス30度、日本の気温がマイナス5度という数値を表していた時、単純に数字でみれば6倍の差があるが、だからといって実際の体感温度が6倍になるわけではない。これはほかの要因が影響しているからだ。